Naujausios
Advent.lt – reklaminės įrangos sprendimų tiekėjas – jau ne vienerius metus padeda verslams pasiruošti tokiems renginiams: nuo išskirtinių palapinių iki visos vizualinės ekspozicijos. Jų patirtis rodo aiškiai – išsiskiria tie, kurie investuoja į įvaizdį, o ne tik į dalyvavimą.
Šiame straipsnyje pasidalinsime, kaip lauko renginiuose ne tik būti, bet ir būti pastebėtam, įsimintam ir fotografuojamam.
Pirmas įspūdis: palapinė, kuri kalba už jus
Kai žmogus per kelias sekundes nusprendžia, ar sustoti prie jūsų stendo, vizualas yra viskas. O lauko renginiuose šios funkcijos epicentre – reklaminė palapinė.
Tai ne tik pastogė nuo saulės ar lietaus. Tai – jūsų verslo vitrina, logotipas ore, spalva minioje, architektūra, kuri atspindi, kas jūs esate. Ir būtent čia daugelis verslų praranda savo šansą būti pastebėti – naudodami nuomotas, bendrines, baltas palapines be jokios žinutės.
Individualizuota reklaminė palapinė, su kokybiškai atspausdintu prekės ženklo logotipu, aiškia spalvine gama ir švariu dizainu, automatiškai suteikia profesionalumo ir patikimumo. Ji kviečia prieiti. Ji skiria jus nuo visų „pilkų stogų“.
Advent.lt siūlo sprendimus, kurie padeda sujungti praktiškumą su įspūdžiu – greitai pastatomos, tvirtos konstrukcijos palapinės, kurias galima pilnai pritaikyti jūsų verslo išvaizdai. Ir svarbiausia – jos tarnauja ne vienam sezonui, todėl tampa ilgalaike investicija į jūsų matomumą.
Vizualinis nuoseklumas: nuo grindų iki stiebo
Palapinė pritraukia akį, bet tik visuma kuria įspūdį, kuris įsimena. Dažna klaida – stendas turi vieną stiprų akcentą, o visa kita atrodo atsitiktinai: vėliava iš kito renginio, plakatas su skirtingu šriftu, stalas be jokio ženklo. Tokia vizualinė kakofonija ne tik neryški – ji siunčia netvarkos signalą.
Nuoseklus vizualas – tai kai kiekvienas elementas (vėliavos, baneriai, stendai, grindų lipdukai, darbuotojų apranga) kuria vieningą estetiką: spalvos dera, šriftai kartojasi, žinutė aiški. Tai tarsi prekės ženklo kalba, kuri kalba net tada, kai niekas nekalba.
Advent.lt siūlomi reklaminiai sprendimai leidžia kurti būtent tokią vizualinę sistemą – kai kiekviena detalė veikia kartu: vertikalios vėliavos nukreipia lankytoją, baneriai iš tolo rodo, kas jūs esate, o palapinės stogas ir šonai tęsia tą pačią žinutę.
Rezultatas? Stendas, prie kurio norisi sustoti, nufotografuoti ir prisiminti. Ne tik dėl to, ką parduodate – bet ir dėl to, kaip save pateikiate.
Interaktyvumas = ilgesnis sustojimas
Vizualas patraukia žvilgsnį, bet veiksmas sulaiko žmogų ilgiau nei kelias sekundes. Jei norite, kad praeivis taptų potencialiu klientu – duokite jam priežastį stabtelėti. Ir geriausia priežastis – įsitraukimas.
Tai gali būti smulkmena: žaidimas su prizais, momentinė loterija, QR kodas, vedantis į asmeninį pasiūlymą, interaktyvi ekspozicija ar net degustacija. Pavyzdžiui, verslas, prekiaujantis natūraliais gėrimais, gali pasiūlyti ragavimo stotelę, o technologijų įmonė – interaktyvų ekraną su virtualia patirtimi.
Svarbu, kad interaktyvumas būtų ne tik įdomus, bet ir susijęs su tuo, ką siūlote. Taip ne tik kuriate įspūdį, bet ir pradedate dialogą – pirmą žingsnį link ryšio su klientu.
Be to, palapinės konstrukcija gali padėti arba trukdyti šiam procesui. Atvira siena, speciali vieta stalui ar demonstracinei zonai – viskas turi būti apgalvota ne tik estetiškai, bet ir funkciškai.
Komanda kaip gyvas prekinis ženklas
Net ir tobulai įrengtas stendas praras efektyvumą, jei už jo stovės žmonės, kurie neperduoda to paties profesionalumo. Komanda – tai jūsų gyvas logotipas. Ir kiekvienas narys – tai dalis įspūdžio, kurį lankytojas parsineš su savimi.
Pirmiausia – išvaizda. Vienodas aprangos stilius (marškinėliai su prekės ženklo simbolika, derančios spalvos, tvarkingas įvaizdis) sukuria pasitikėjimo jausmą. Žmogus iš karto supranta, kur kreiptis, su kuo kalbėti.
Antra – elgsena ir energija. Renginyje svarbi ne tik informacija, bet ir emocija, kurią perduodate. Šypsena, iniciatyva pakviesti sustoti, gebėjimas papasakoti apie produktą per 15 sekundžių – tai gebėjimai, kurie daro įtaką. Ne mažesnę nei pati reklaminė įranga.
Galiausiai – judėjimas ir įsitraukimas. Komanda neturi stovėti kaip „saugotojai“ stende. Jie turi kvėpuoti kartu su renginio srautu: išeiti į šoną, pakviesti, paduoti skrajutę, pakalbinti. Kai žmonės stende aktyvūs – stendas gyvas.
Skaitmeninis pratęsimas: kaip išlaikyti kontaktą po renginio
Renginys baigiasi, bet santykis su lankytoju – dar tik prasideda. Ir būtent čia daug verslų praranda tai, ką įgijo: dėmesį. Vien paduota skrajutė ar „sekite mus Facebook’e“ – dažniausiai nueina į niekur. Reikia struktūruoto plano, kaip pratęsti ryšį po fizinio kontakto.
Vienas veiksmingiausių būdų – QR kodai, integruoti į reklaminius elementus. Jie gali vesti tiesiai į nuolaidą, specialų pasiūlymą, registracijos formą ar net personalizuotą nukreipimo puslapį. Svarbu, kad kelias būtų trumpas, aiškus ir vertingas lankytojui.
Kitas svarbus aspektas – rinkti kontaktus su sutikimu: per žaidimą, konkursą, registraciją. Turint el. pašto adresą, galima iškart siųsti follow-up žinutę su papildoma informacija, pasiūlymu ar padėka už apsilankymą.
Taip pat verta apgalvoti socialinį buvimą renginio metu: tiesioginės transliacijos, nuotraukos su lankytojais, žymos, kuriomis galima dalintis – visa tai sukuria papildomą matomumą. Ir jei renginio dalyvis randa save jūsų „stories“ ar „post’e“ – tikėtina, kad sugrįš.
Tikras renginio efektas matuojamas ne tik tuo, kiek žmonių sustojo – bet kiek jų prisimena jus kitą dieną.
Matomumas – ne atsitiktinumas
Renginyje po atviru dangumi dėmesys turi savo kainą – ne pinigais, o dėmesingumu detalėms. Palapinė, vizualinis vientisumas, komandos įvaizdis, interaktyvumas ir skaitmeninis ryšys – tai penkios dedamosios, kurios nulemia, ar būsite tik vienas iš, ar tas, prie kurio stoja.
Norint išsiskirti, neužtenka tiesiog būti – reikia būti pastebėtam, įsimintam ir patikimam. Ir tam reikalingi ne dideli biudžetai, o aiškus supratimas, kas traukia žmones, ir kaip komunikuoti savo vertę net per medžiagas, spalvas ir gestus.
Jei planuojate artėjantį renginį, pradėkite ne nuo to, ką rodysite, o nuo to, kaip atrodysite. Nes būtent tai pirmiausia pamato kiti.
Užs. Nr. 575636